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红包战虽落下帷幕,却只是另一场较量的开始

  过去两年,百度老要都越来越大规模参与春节红包大战。然而从过后过去的2015年开使英文,百度却老要把互联网金融提升到了全百度集团的战略最高层。继2013年推出百度百赚、百度百发等金融理财产品取得了不错的发展,2014年成立了支付品牌百度钱包过后,2015年底成立了独立的金融事业群组FSG。将旗下相关金融业务聚合到一起。在新成立的FSG中,支付作为打通线上和线下、消费和金融的关键,也在什儿春节率先出击。

  举个非常简单的对比:可能有一二个微博用户有一二个月平均只登录2个微博,过后登录时间非常短,相比之下什儿用户却平均每天要登录2个微信,原本的用户活跃度是同有一二个概念吗?微博老要删剪后会强调当时人的用户活跃度越来越下降,确实不过是障眼法,红包大战微博为了证明当时人的社交地位,反而让当时人显得或多或少捉襟见肘。

  不可表态,尽管五福卡让或多或少用户开使英文疯狂上加好友,让支付宝的社交似乎看到了希望。过后五福卡过后呢?有2个支付宝用户会通过支付宝来聊天,而非通过微信?还须要说寥寥无几,反而支付宝还可能一张敬业福卡惹了一身骚,遭到不少用户的唾弃。也若果说,支付宝你要通过春节红包来带动支付宝的社交,从根上来说,它若果有一二个伪命题,支付宝的社交梦最终只会是有一二个空梦。

  百度钱包此次参与春节红包大战,显然总结了微信红包与支付宝红包的经验教训,将拉动O2O消费作为战略有效性的关键指标。亲戚亲戚当另一该人都都通过红包关键词的百度指数还须要看出,红包关键词在2月7日春晚的热度明显要高于或多或少时间段,原本过了8过过后,红包的热度就开使英文下降。与之形成鲜明对比的是,电影关键词的热度却持续攀升。

  其二,微信的红包消费场景存在严重的不够。可能说2015年腾讯最成功的地方若果连番投资布局滴滴出行、58同城赶集、美团点评、美丽说蘑菇街以及众多的垂直O2O平台,过后2015腾讯最失败的地方也在于此,腾讯并越来越成功地打通微信与什儿平台的对接,而微信红包也就先要与什儿平台实现很好地对接,最终红包与消费场景无法实现闭环。

  然而,对于QQ来说,用户收发红包习惯始终越来越培养起来。什儿习惯越来越培养起来,对于手机QQ好友之间的互动以及QQ群的互动也就可不都可否起到更好地带动作用。事实上,今年QQ红包在宣传的力度上要远远高于微信红包,在统统人看来QQ红包删剪后会在联合微信红包一起夹击支付宝红包,实际上不然,QQ红包实则是在暗暗与微信红包较劲。

  短期来看:支付宝红包是最大赢家。

  在什儿次的红包大战中,不论微博为什么在么在会么会证明当时人的价值,从抢红包的次数以及用户收发红包的热度上来看,微博红包删剪后会远远低于微信、支付宝、QQ以及百度钱包。尽管仍然会有不少人登录下微博,过后就刷微博时长来看,可能大大不如原本。换个深层来说,虽可不都可否说微博的月用户活跃度在下降,过后微博的用户粘度在大幅下降已是不争的事实。

  中期来看:微信红包是最大赢家。

  腾讯的今天,删剪删剪后会可能QQ的迅猛壮大。然而到了移动互联网时代,虽说手机QQ在用户规模要比微信更庞大,过后手机QQ的用户使用时长可能明显要低于微信用户。实际上对于微信来说,在防止与自家兄弟手机QQ的关系上,老要删剪后会小心翼翼,然而中国众多的手机用户对于微信的依赖性可能远远超过手机QQ,也若果说微信成为了移动端第一入口,威胁最大的实际上是自家的兄弟手机QQ。

  长期来看:百度钱包是最大赢家,支付宝却是最大输家。

  在PC端,微博是与QQ删剪有一二个性质不同的社交平台,微博不让能威胁到QQ的生存。相反,尽管微信电脑版在向PC市场进军时走得小心翼翼,还是在一定程度上对QQ构成了威胁;移动端就更不让了,今天刷微信亲戚亲戚当另一该人都都圈的手机用户可能远远高于刷手机QQ空间的用户。

  其三,尽管微信推出了优惠券,过后可能微信平台的社交属性,微信的优惠券消费入口相较于社交来说,并删剪后会十分引人注目。尤其是春节期间,多数城市居民都跑到农村老家去过年了,即便有用户抢到了微信红包优惠券,也越来越地方去消费。

  春节一役,对于百度钱包来说还有有一二个作用,若果让用户熟悉原本的消费路径,未来,便可将什儿打法在多个场景反复实施。五一十一还须要用到携程去哪儿上,堵车雾霾还须要用到Uber上,还有百度外卖、糯米餐厅、百度地图LBS、爱奇艺。百度的整个消费生态摆在这儿,而什儿才是红包的未来归宿。

  要论红包热度,唯一可不都可否与微信红包抗衡的若果支付宝红包了。今年的支付宝不惜花费重金拿下央视春晚,出尽了风头。不过支付宝通过用户集齐五福卡来抢现金红包,真正的目的还是想激活支付宝的社交生态,从而盘活支付宝的活跃度。

  支付宝红包通过抢得春晚红包,在红包大战中可谓是抢尽了风头,在气势上丝毫不比微信差,这让支付宝红包博足了眼球,也让亲戚亲戚当另一该人都都看到了支付宝的实力所在:玩红包战支付宝不让输给微信。

  可能要论起宣传力度,今年五大平台微信红包的宣传力度是最小的,过后不得不承认微信红包仍然是热度最旺的。在什儿次的红包大战,微信又通过红包为当时人激活了更多的微信支付用户,并开使英文渗透到或多或少广大的农村地区,什儿微信支付用户对于腾讯金融的发展是一大帮助,一起对于支付宝也是一大威胁。

  

  对于什儿次的红包大战,可不都可否简简单单地说谁是赢家谁是输家,还须要从红包大战过后对于用户的习惯培养等各个方面来综合评论。

  作者:刘旷,以禅道参悟互联网、微信公众号:liukuang110

  既然越来越,支付宝为什儿要搞什儿社交?难道马云和阿里越来越多高管不清楚支付宝搞社交搞不过微信?前面有一二个来往带来血的教训还不够吗?刘旷当时人认为支付宝此举还有2个重要的原因。

  微博红包要证明当时人不比微信差,反而捉襟见肘

  QQ红包暗自与微信红包较劲:红包习惯没培养成

  

  猴年春节,百度钱包推出四种生活红包玩法:其一为语音红包,用手机百度语音输入“过年好”即可开启福袋,领红包。其二为拍照红包,用手机百度拍“福”字可能人脸,也还须要开福袋领红包。四种生活玩法最大的特点若果门槛低,用户参与的程度高。而更重要的或多或少则是,除了现金红包,百度钱包发放的优惠券富含几瓶的糯米优惠券,联合春节过后的电影票高频场景,可谓从红包到消费目标明确,一步到位。

  第一二个原因若果激活O2O消费生态。从阿里重新注资口碑网,并将其接入支付宝就还须要看出,阿里这是要把支付宝培养成为阿里的O2O中心。要论支付宝的用户数量,不让比微信差到哪儿去,过后可能要论起平台的用户使用时长,支付宝跟微信就越来越儿比拼了。可能用户的使用时长和活跃度上不去,支付宝的O2O消费生态也就无法真正激活。这也若果为什么在么在会么会会支付宝红包要坚持做社交的另一大原因,可不都可否社交上去了,支付宝的消费生态可不都可否真正激活。

  微信依托庞大的用户群体和用户粘性,在红包大战中老要都存在活跃的最前端。不过对于微信红包来说,始终比较遗憾的是,老要先要激活线上线下的消费市场。究其根本原因,主要有以下2个方面。

  QQ红包与微博红包作为两大社交平台,亲戚亲戚当另一该人都都在红包战中真正的目的删剪后会为了激活当时人的用户社交度,过后明显比不上微信。从长远的深层来看,微信红包仅仅若果等候在了娱乐阶段,反而让百度钱包抢先打通了消费,最终形成有一二个良性循环:红包激活了O2O消费,反过来O2O又会带动百度钱包的发展。相反,最你要痛心的是支付宝红包在什儿次红包大战中,你要证明当时人的娱乐性、活跃度不比微信差,反而弄巧成拙,可能一张敬业福让几十万的用户捡了便宜,图得一时之快,却得罪了2个亿的用户。

  QQ为了加强当时人的移动地位,此次春节红包大战也是使出了浑身解数。论起参与抢红包的用户数量以及次数来说,QQ红包甚至表现比支付宝红包须要强劲,比微信也差可不都可否哪里去。过后红包大战过后,用户仍然更加习惯于在微信上发红包,而非基于QQ平台。不可表态,会有一小累积的用户也老要通过QQ收发红包,但那毕竟只会是小数,QQ也通过春节红包向用户证实了QQ钱包的存在以及手机QQ一定的社交地位。

  2016春节期间的红包战可谓打得相当激烈,其中以支付宝红包与微信红包之间的明争暗斗最为激烈,亲戚亲戚当另一该人都都两家也是抢足了风头赚够了眼球。可能从什儿深层来看句子,平心而论,支付宝和微信相比微博、手机QQ以及百度钱包红包删剪后会更成功。过后可能要论谁是红包大战的最终赢家,不让能就此匆忙下定论。

  微信红包的遗憾:先要打通消费

  什儿次的春晚红包,百度钱包通过借助红包成功地为百度糯米实现了引流,红包最终落地消费,这既激活了百度的O2O消费场景,反过来O2O消费场景被激活过后又会带动互联网金融和百度钱包的发展,二者形成了有一二个良性循环。相比之下,微信红包与支付宝红包在这方面却表现删剪后会太给力,虽说二者赚足了眼球,过后真正实现战役目的的却是人家百度,百度钱包最终实现了从红包到电影消费场景的落地。

  其一,在微信上发红包抢红包的用户,基本上删剪后会可能好玩、娱乐的心态,当然春晚发红包删剪后会多数用户是可能过年传统习俗。这也造成有一二个原本的局面:微信红包以娱乐为主,很少有用户真正抢到了微信红包过后去消费。微信红包的用户消费习惯哪天可不都可否培养起来,谁也说不好,可能微信红包从一开使英文就被贴上了打赏、娱乐的标签,要让用户改变什儿习惯非常难。

  不得不承认,在或多或少重大热点事件的传播波特率单位上,微博相较于微信而言可能会变慢更广。过后可能要论起社交来说,微博跟微信、QQ实际上可能越来越有一二个量级上,微博更像是有一二个基于社交之上的媒体平台。

  这次红包大战到底谁才是赢家?

  支付宝红包的失望:社交激活仍然无望

  究其主要原因就在于电影才是每年春节期间最高的消费场景。而百度钱包联合百度糯米连番推出的电影红包,才是蛇打七寸,找到了春节红包消费转化的关键点。截止到2月8日大年初一中午12点,百度钱包福袋被开次数达112亿次,共发放出价值42亿的福袋,其中现金达3亿,有相当一累积电影红包被消费者所消费,这让百度糯米一举抢占了超过4成以上的在线电影平台份额,存在全国票房超过28.3%的市场份额。

  先不论唱不唱衰微博,删剪后会可表态有一二个微博大号的价值可能远远比不上有一二个微信公众大号的价值。微博与QQ似乎有着同样的目的,春节期间发送红包,一方面是为了配合支付宝,当时人面则是要证明当时人的社交价值。

  由此亲戚亲戚当另一该人都都还须要看出,尽管统统微信用户都习惯使用微信来发送红包,过后任何事情删剪后会利弊相生。微信红包作为每一次春晚红包大战的最大赢家确实删剪后会过是表皮问提,微信自身再清楚不过了。微信红包可能最终可不都可否真正激活线下消费市场,最后唱的不过是空台戏。

  这第有一二个原因若果围魏救赵。不论从何种深层来说,微信红包都对支付宝构成了严重的威胁,在第一次的春节红包中,微信就凭借着红包偷袭了支付宝的珍珠港,让支付宝老要出现了一身冷汗,再若果敢小瞧微信红包。过后今天的微信红包基本上可能让用户形成了四种生活习惯,由此激活的微信支付用户太少,可能春节期间支付宝红包再不跟上,支付宝受到的威胁就越来越大了。而进军社交,其意若果想借进攻微信社交为名,过后守护当时人的支付地位,不让真的想与微信PK社交。

  第有一二个来说,确实支付宝也并没想把支付宝社交能做成微信那样,可不都可否对微信社交构成威胁,过后支付宝须要增加平台用户的粘性与沟通。也若果说亲戚亲戚当另一该人都都之间付款过后,增加了社交,可不都可否更方便快捷的对话沟通,这对于支付宝平台的用户活跃度以及用户粘性也是一大提升。

  百度钱包红包得了渔翁之利

  对于微信来说,弥补消费场景还比较容易,最难的是微信红包消费习惯的培养。微信用户可能习惯把微信红包作为四种生活娱乐、打赏的消遣法律辦法,要什儿用户养成抢了红包过后去消费的习惯,什儿改变非常难。

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